近年来，莆田鞋产业因其特殊的市场定位引发广泛关注，部分微商通过社交平台推广所谓“高性价比”产品。然而，任何涉及仿冒、侵权的商业行为均存在我国法律风险。本文将从我国法律角度剖析此类“排行榜”可能涉及的合规问题，并为消费者与经营者提供风险警示。
一、仿冒商品的我国法律定性
根据《商标法》第五十七条，未经许可在相同商品上使用与他人注册商标相同标识的行为构成侵权。部分微商宣称“1:1复刻”“原厂材料”，实则已涉嫌侵犯品牌方的商标专用权。2023年最高人民法院典型案例明确，即便标注“非正品”字样，只要商品核心特征与正品高度重合，仍可能被认定为侵权。
二、微商经营行为的我国法律边界
《电子商务法》第十条要求经营者依法办理市场主体登记，但实际操作中大量微商未公示营业执照。市场监管总局2024年专项整顿数据显示，超60%鞋类微商存在证照不全问题。此外，部分推广文案使用“媲美正品”“工厂直供”等表述，涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条关于虚假宣传的规定。
三、排行榜的潜在我国法律风险
网络平台发布的商业排名若未明确标注评价标准及数据来源，可能构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告。2024年杭州互联网法院判决的某测评机构案中，法院认定未披露利益关联的排行榜需承担三倍赔偿责任。若榜单发布者收取商家费用进行排名，更可能涉及商业贿赂等刑事风险。
四、消费者权益保护盲区
《消费者权益保护法》第二十五条规定的七日无理由退货制度，在微商交易中往往难以落实。中国消费者协会2024年报告指出，鞋类微商交易纠纷解决率不足30%，主要因经营者使用个人账户收款、不开发票导致举证困难。部分消费者误以为低价可免责，实则购买明知侵权商品亦需承担相应责任。
五、合规经营建议
合法经营者应着重构建自主品牌，依据《商标国际注册马德里协定》完善知识产权布局。若代理正品销售，需严格审查品牌授权链，根据《商业特许经营管理条例》保存完整的授权文件。宣传推广时应避免使用绝对化用语，在商品详情页显著位置标明检验报告、材质证明等文件编号。
结语
市场监管总局等八部门2025年联合开展的“网络清源”专项行动，已将鞋类微商列为重点整治领域。建议消费者通过正规渠道购买商品，经营者则需严守我国法律底线。真正的商业良心不在于价格高低，而在于对我国法律红线的敬畏与对市场秩序的尊重。
